已升格為全球“第一大”的中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)，在今年二季度突遇“拐點(diǎn)”。中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2011年4月開始，包括挖掘機(jī)、裝載機(jī)、推土機(jī)在內(nèi)的主要工程機(jī)械產(chǎn)品的銷量開始大幅下降，環(huán)比降幅分別達(dá)38.79%、28.27%及32.81%。其中，挖掘機(jī)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了發(fā)展歷史中鮮有的增幅與規(guī)模雙降的局面。

整個(gè)行業(yè)彌漫著迷茫的情緒。是黃金時(shí)代戛然而止，還是瘋狂增長(zhǎng)回歸理性?旁觀者清的行業(yè)專家如何預(yù)判走勢(shì)，身處其中的企業(yè)們，又如何面對(duì)變化、規(guī)劃未來?

日前，國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械領(lǐng)域的巨頭和多位業(yè)界人士就行業(yè)發(fā)展形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型走向、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景等問題進(jìn)行了研討與交鋒。

中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 祁俊

——必須避免惡性競(jìng)爭(zhēng)透支長(zhǎng)期發(fā)展

目前，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)正處于高速成長(zhǎng)期，盡管期間可能會(huì)出現(xiàn)一些市場(chǎng)波動(dòng)，但未來10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，這種高速發(fā)展勢(shì)頭不會(huì)發(fā)生改變。

隨著越來越多國(guó)外企業(yè)的進(jìn)入、本土企業(yè)的崛起，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。為了搶占更多份額，很多企業(yè)都把注意力集中在攻市場(chǎng)上。激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，為了保證銷量規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)開始在營(yíng)銷、尤其是促銷上大做文章。特別是在以起重機(jī)、挖掘機(jī)等為代表的細(xì)分領(lǐng)域，2011年以來，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，零首付、變相降價(jià)等手段被頻繁使用。短期內(nèi)，這可以帶動(dòng)銷量，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)損害和透支企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，給企業(yè)帶來極大風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)降低用戶進(jìn)入的門檻，擾亂施工市場(chǎng)的秩序。這是整個(gè)行業(yè)不愿看到的，也是我們必須避免的。